Мастер-класс по основным тенденциям современного дизайна бренд-дизайна Марчелло М. Минале

В рамках деловой программы проекта «100 дней до Нового года» прошел мастер-класс по основным тенденциям современного дизайна. Секретами профессионального мастерства делился гуру бренд-дизайна Марчелло М. Минале.

Все хотят оставить след в виде фирменной символики. Как правильно оставить свой след?

На эту тему размышлял Марчелло Минале – харизматичный итальянец с колоритными усами, чувственной улыбкой и обаятельной жестикуляцией – директор лондонского филиала компании Minale Tattersfield & Partners, старейшего независимое брендинговое агентство в мире. Марчелло Минале занимается брендингом, корпоративным стилем и проектами, связанными с дизайном окружающей среды, для крупных международных компаний.

Свое выступление Марчелло начал с краткого экскурса в историю компании Minale Tattersfield & Partners, основанной в 1964 году. Обращаясь к истокам, он акцентировал внимание на фирменном логотипе в виде scribble («каракули» - англ.), вполне революционном в контексте формализма, китча и скуки, характерного для того времени. На тот момент этот спонтанный и в то же время четкий символ был своего рода манифестом. По словам Марчелло, «он означал не то, во что мы верим, а то, с чем мы не соглашаемся».  Спустя 45 лет карандашный scribble не утратил своей актуальности, он по-прежнему уникален.

Марчелло проиллюстрировал идеи о брендинге примерами из своей практики. В числе его проектов – Baci Perugina, Bally, Big Star, British Petroleum, FA Premier League, Frette, Illycaffé, Kodak, Motorola, Nautor’s Swan, Nestlé, Procter & Gamble и San Pellegrin. Основа бренда – это стратегия. Бренд должен создавать желание, а желание – это дизайн. Он формируется в рамках заданной стратегии. Благодаря дизайну бренд становится реалистичным, ощутимым. Дизайн очень субъективен и вместе с тем предельно честен, им сложно кого-то обмануть. «Если вы хотите сделать сильный международный бренд, вам необходим оригинальный, узнаваемый, постоянно развивающийся образ, который соответствует своим обещаниям, вовлекает, развлекает и создает атмосферу», - говорит Марчелло Минале.